Una agencia de publicidad francesa y una empresa tecnológica de Estambul, según el informe de Anthropic. Cinco preguntas que conviene hacer antes de firmar con cualquiera.
El porcentaje sobre inversión publicitaria, la iguala fija y el fee cerrado por proyecto no cobran lo mismo ni premian lo mismo. Hacemos la cuenta a doce meses en tres escenarios de facturación para ver dónde deja de compensar cada uno.
Un creador copió una web viral y la tuvo cobrando la misma tarde. El proceso que usó, paso a paso, y las tres preguntas que conviene hacerle a quien te presupueste después de leerlo.
Las agencias especialistas cobran más por hora que las generalistas. Aquí está el criterio para saber cuándo ese sobreprecio se paga solo —complejidad de plataforma, número de proyectos iguales, ejecución frente a estrategia— y cómo comprobar que la especialización es real.
Dominio, DNS, hosting, analítica, Ads, Meta, Merchant Center, la tienda y el correo: quién debe figurar como propietario de cada cosa y qué se puede hacer, en la práctica, cuando la agencia no coge el teléfono.
Un repaso disciplina por disciplina de los plazos que la mecánica de cada canal permite de verdad, y del indicador intermedio que conviene pedir en cada tramo para no esperar medio año a ciegas.
Media España se ha vuelto «agencia IA» en año y medio. Cinco preguntas incómodas separan a quien tiene un proceso de quien tiene una suscripción de veinte euros al mes.
La oleada de bajas masivas no mata el canal, pero sí cambia a quién se contrata, cómo se firma y qué se mide. Lo que haríamos nosotros a partir de ahora.
Romper con una agencia rara vez se decide en la reunión de despedida: se decidió el día que firmaste. Las tres cláusulas que marcan el coste de salir y qué es razonable pedir en el mercado español.
Catorce preguntas concretas para llevar a la reunión con una agencia, agrupadas por propiedad del trabajo, equipo real, salida, medición y accesos. Con la respuesta que tranquiliza y la que debería hacerte levantar del asiento.