Dos años después de que las agencias empezaran a decir que la IA las hace más eficientes, el ahorro solo es real en unas pocas partidas. Dónde exigirlo, dónde desconfiar de un precio bajo y la pregunta que separa una cosa de la otra.
Por qué desconfiar de una agencia que promete resultados garantizados: lo que dice Google, qué cuesta una promesa incumplida y qué compromisos razonables pedir en una propuesta.
El acabado de demo limpia se automatiza con una herramienta gratuita. Esto es lo que sigue justificando una factura y lo que conviene preguntar antes de firmarla.
Tres problemas distintos se venden con la misma palabra y a precio parecido. Search Console te dice gratis cuál es el tuyo en diez minutos, y con eso cambia la conversación con cualquier agencia.
Cambiar de agencia cuesta mucho más que el mes de solape: se va el aprendizaje de las campañas, el histórico de datos y todo lo que nadie escribió nunca. Repasamos cada partida y el orden en que hay que hacer las cosas para que la caída dure semanas y no un trimestre.
Muchas agencias venden un servicio y lo ejecuta otra empresa. Es legal y a veces sensato, pero cambia el precio, los plazos y quién responde cuando algo se rompe un viernes por la tarde. Señales detectables antes de firmar y la cláusula que conviene pedir.
Lo que decide la huella de un envase no es el material, es cuántas veces se usa. Y tres decisiones que pesan más que el cartón para una tienda pequeña.
La idea es buena y el montaje existe desde marzo. Antes de pedirlo en una propuesta, conviene saber qué se paga, qué se gana y qué no arregla.
Casi todos los casos de éxito que se enseñan en una primera reunión son ciertos y engañosos a la vez. Cinco comprobaciones sobre los números, con las preguntas literales que hay que hacer antes de firmar.
La categoría es nueva, las cifras son todas del fabricante y la frase que más circula significa algo distinto de lo que parece. Guía para quien va a recibir la propuesta.