Cambiar de agencia cuesta mucho más que el mes de solape: se va el aprendizaje de las campañas, el histórico de datos y todo lo que nadie escribió nunca. Repasamos cada partida y el orden en que hay que hacer las cosas para que la caída dure semanas y no un trimestre.
Muchas agencias venden un servicio y lo ejecuta otra empresa. Es legal y a veces sensato, pero cambia el precio, los plazos y quién responde cuando algo se rompe un viernes por la tarde. Señales detectables antes de firmar y la cláusula que conviene pedir.
Lo que decide la huella de un envase no es el material, es cuántas veces se usa. Y tres decisiones que pesan más que el cartón para una tienda pequeña.
La idea es buena y el montaje existe desde marzo. Antes de pedirlo en una propuesta, conviene saber qué se paga, qué se gana y qué no arregla.
Casi todos los casos de éxito que se enseñan en una primera reunión son ciertos y engañosos a la vez. Cinco comprobaciones sobre los números, con las preguntas literales que hay que hacer antes de firmar.
La categoría es nueva, las cifras son todas del fabricante y la frase que más circula significa algo distinto de lo que parece. Guía para quien va a recibir la propuesta.
Los sellos de partner del pie de la web no valen todos lo mismo: unos se consiguen rellenando un formulario y otros exigen gasto gestionado, certificaciones y resultados. Qué pide cada programa, qué te aporta a ti como cliente y en qué tres directorios oficiales se comprueba en dos minutos.
Cuánto se paga por una hora de desarrollo, SEO, paid media, diseño o gestión de proyecto en el mercado español, y cuántas horas compra de verdad una iguala de 1.500, 3.000 u 8.000 euros al mes.
Una agencia de publicidad francesa y una empresa tecnológica de Estambul, según el informe de Anthropic. Cinco preguntas que conviene hacer antes de firmar con cualquiera.
El porcentaje sobre inversión publicitaria, la iguala fija y el fee cerrado por proyecto no cobran lo mismo ni premian lo mismo. Hacemos la cuenta a doce meses en tres escenarios de facturación para ver dónde deja de compensar cada uno.