Casi todos los casos de éxito que se enseñan en una primera reunión son ciertos y engañosos a la vez. Cinco comprobaciones sobre los números, con las preguntas literales que hay que hacer antes de firmar.
La categoría es nueva, las cifras son todas del fabricante y la frase que más circula significa algo distinto de lo que parece. Guía para quien va a recibir la propuesta.
Los sellos de partner del pie de la web no valen todos lo mismo: unos se consiguen rellenando un formulario y otros exigen gasto gestionado, certificaciones y resultados. Qué pide cada programa, qué te aporta a ti como cliente y en qué tres directorios oficiales se comprueba en dos minutos.
Cuánto se paga por una hora de desarrollo, SEO, paid media, diseño o gestión de proyecto en el mercado español, y cuántas horas compra de verdad una iguala de 1.500, 3.000 u 8.000 euros al mes.
Una agencia de publicidad francesa y una empresa tecnológica de Estambul, según el informe de Anthropic. Cinco preguntas que conviene hacer antes de firmar con cualquiera.
El porcentaje sobre inversión publicitaria, la iguala fija y el fee cerrado por proyecto no cobran lo mismo ni premian lo mismo. Hacemos la cuenta a doce meses en tres escenarios de facturación para ver dónde deja de compensar cada uno.
Un creador copió una web viral y la tuvo cobrando la misma tarde. El proceso que usó, paso a paso, y las tres preguntas que conviene hacerle a quien te presupueste después de leerlo.
Las agencias especialistas cobran más por hora que las generalistas. Aquí está el criterio para saber cuándo ese sobreprecio se paga solo —complejidad de plataforma, número de proyectos iguales, ejecución frente a estrategia— y cómo comprobar que la especialización es real.
Dominio, DNS, hosting, analítica, Ads, Meta, Merchant Center, la tienda y el correo: quién debe figurar como propietario de cada cosa y qué se puede hacer, en la práctica, cuando la agencia no coge el teléfono.
Un repaso disciplina por disciplina de los plazos que la mecánica de cada canal permite de verdad, y del indicador intermedio que conviene pedir en cada tramo para no esperar medio año a ciegas.